一 | 8 月 26 日消息，理想汽车今日发布 2026 财年（2026 年 1 月～2026 年 12 月）上半年（2026 年 1 月～2026 年 6 月）报告：营业总收入：486.5 亿元，同比下降 13.4%毛利润：46.44 亿元，同比下降 59.2%毛利率：9.5%归母净利润：-39.94 亿元，同比由盈转亏经营现金流：-60.76 亿元基本每股收益：-1.98 元稀释每股收益：-1.98 元资产负债率：53.1%AI 解读本次理想汽车 2026 财年上半年业绩低于市场一致预期，营收和归母净利润均出现同比下滑，阶段性亏损幅度扩大。
二 | 财报核心亮点新车交付量达到 193472 辆，在人民币 20 万元以上中国新能源汽车市场，以 12.1% 的市占率稳居中国汽车品牌销量榜首，累计交付量达到 1733687 辆实现营业收入 486.5 亿元，同比下降 13.4%归母净利润为 -39.94 亿元，去年同期为盈利 17.43 亿元毛利润为 46.44 亿元，同比下降 59.2%，毛利率为 9.5%，同比下降 10.8% 个百分点基本每股亏损 -1.98 元，稀释每股亏损 -1.98 元业务进展产品层面：2026 年上半年先后发布全新理想 L9 和全新理想 L8，两款车型均标配 72.7 度 5C 电池、理想汽车第三代增程器、高通骁龙 8797 芯片，理想 L9 Ultra 和理想 L9 Livis 售价分别为 45.98 万元和 50.98 万元，理想 L8 Ultra 和理想 L8 Livis 售价分别为 36.98 万元和 42.98 万元，分别于 2026 年 5 月和 6 月开启交付；7 月发布新一代理想 L6 并开启交付，售价为 24.98 万元。
最近有个AI网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。
三 | 研发层面：自研芯片马赫 M100 和马赫 VLA 模型成功实现一体化量产上车，马赫 M100 单芯片算力达到 1280TOPS，算力利用率超 80%，相比上一代架构提升一倍，实现全链路自主突破；语言模型和大模型方面推出马赫 Mind-Pro 和马赫 Mind-Edge，在智能座舱端实现技术落地。渠道网络：截至 2026 年 6 月 30 日，在 160 个城市拥有 495 家零售中心，在 220 个城市运营 536 家售后维修中心；全国已有 4097 座理想超充站投入使用，配备 22593 根充电枪。但尴尬的是，她根本没有眼睛。国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价25.8万的AI网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。
四 | 紧接着，AI网红方桃子从包里掏出一盒Nutnutlook隐形眼镜，种草说这款镜片“戴一整天都超舒服”，“随便眨眼都没问题”。海外拓展：2026 年 4 月签约阿联酋、沙特阿拉伯头部经销商，6 月正式进入澳门市场，稳步推进国际化布局。
图源：微博截图画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。方桃子是纯AI生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。未来展望2026 年下半年，除现有纯电产品矩阵迭代外，计划 9 月发布全新纯电旗舰 SUV 理想 i9，进一步完善纯电产品矩阵；全新理想 L9 在 7 月先后登陆哈萨克斯坦与乌兹别克斯坦，哈萨克斯坦本地化生产启动后，将持续推进国际化布局；未来将坚持以具身智能为核心战略，依托软硬件一体的全栈自研与持续迭代，为用户创造更多价值产品。相关阅读：风险提示：本文内容由 AI 自动分析生成，仅供参考，不代表观点。如有出入请以证监会指定上市公司信息披露平台为准。2026年8月初，这条广告已经悄悄下架。之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的AI网红营销，早就跑在了监管规则的前面。不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。
五 | 方桃子的人设是20岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借AI短剧《失业女孩》爆火。本文内容不构成投资建议，如有投资者据此操作，风险自担，对此不承担任何责任。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破2.5亿，人气极高。
图源：抖音截图她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20秒以内的短视频广告，收费16.8万；一分钟以上的长视频广告，直接报价25.8万。据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。
六 | 但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。这款Nutnutlook彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。
七 | 根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。法律从业者表示，这条规定，同样适用于AI虚拟人物。除此之外，广告里“全天舒适”“眨眼无压力”这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。道理很简单：一个没有感官的AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。这支广告7月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。AI代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破很多品牌以为用AI虚拟人带货能钻法律空子，但只要AI角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的“合规漏洞”就彻底不存在了。从法律层面来说，AI虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。
八 | 一旦广告脚本让它以第一人称说“我戴着舒服”、“体验感超好”，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。业内文娱法律专家邱志淼提到，AI代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。
九 | 早前农夫山泉就用过AI形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟IP、高监管级别的医疗器械、再加上AI完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。
十 | 打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做AI广告，一定要分清边界。AI角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。
